茶颜悦色品牌成立于2015年3月，不仅是长沙本土知名奶茶品牌，更是被全国奶茶爱好者所知的“网红”品牌，甚至有人专门打“飞的”去喝上一口茶颜悦色的奶茶。作为一家新势力奶茶品牌，本应有大好的前途，奈何经常“作妖”，风评也急转直下。

　　近日，有南京市民表示，看到茶颜悦色水游城店外墙上“sexytea”的英文招牌觉得不妥M6米乐，认为这样的英文表述配上古典的女子形象会引发不好的联想。

　　事件一经发酵，引发诸多网友的热议。有人表示，茶颜悦色在大家心中本来是中式奶茶的代表，具有浓厚的古典韵味，但是用“sexytea”作为其英文表述却显得不太妥当。尽管“sexy”也有很多不同的解释，但是可选择的英文单词那么多，为什么偏要选择一个容易引发大家误会的单词呢？

　　据了解，茶颜悦色关联公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司成立于 2017 年 9 月M6米乐，其中，知识产权信息并没有显示茶颜悦色申请了“sexytea”的相关商标，但是备案了域名为 “的网站。由此不经让人怀疑茶叶知识，茶颜悦色此举难道真的是“蓄谋已久”？

　　据查询，在2018年4月，就有一自然人申请了3枚“SEXYTEA”商标，国际分类包括广告销售、方便食品和餐饮住宿。而国知局关于该商标的驳回复审决定书中称，申请商标为字母组合“SEXYTEA”，其中“SEXY”和“TEA”均为常见英文单词，其含义不健康，指定使用在茶馆等复审服务项目上易造成不良社会影响，违反了《商标法》的要求，最终予以驳回。目前该批商标均处于无效阶段。

　　《商标法》明确指出，“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。”此外，如果广告存在淫秽、色情的内容，市场监督管理部门将责令停止发布广告，并对广告主处二十万元到一百万元的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照。

　　值得注意的是，在“sexytea”英文招牌的右上角，有一个“tm”的标识。根据《商标法实施条例》的规定，使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记。注册标记包括“注”和“R”。而 “tm”并非法律规定的商标标注，不能区分该商标是否为受到法律保护的商标。

　　商标虽小，规矩不少。靠着打“擦边球”来发展品牌，M6米乐不仅对消费者不负责任，更是对自己品牌的践踏。品牌在推广时，不能只考虑宣传效果，而忽略了可能会造成的社会影响。尊重公序良俗是红线也是底线，突破边界的手段，不仅添不了彩，反而会起到反作用。

　　除此之外，在商标申请前也要做好功课，了解《商标法》明令禁止的相关规定，要不然商标被驳回可是跑不掉的。