“流量退潮，演技派重回主场”“降本增效正在一点一点开花结果”“降本增效将成为长期战略”……

　　伴随影视行业筑底回暖M6米乐、稳中向好，影视行业新项目、新活动不断。对于2023年的影视行业而言，降本增效、去肥增瘦、提质减量仍是重中之重。在春节档高开飙走的刺激下M6米乐，行业步入正向循环，影视行业有望迎来大年。

　　过去一年多来，长视频平台降本增效策略成效初显。比如，爱奇M6米乐艺已连续四个季度实现运营利润率增长，连续三个季度实现运营盈利,爱奇艺日均会员规模超过1亿；优酷通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善营运能力，从而达致本季度亏损为连续第六个季度同比有所收窄；2022年前三季度，芒果超媒营业总收入102.39亿元，净利润16.78亿元。

　　开工伊始，各大长视频平台“蠢蠢欲动”，新活动、新项目、新计划相继浮出水面，搅动影视行业一池春水。当阵痛期过去，“降本增效”依旧将成为2023年影视行业的重中之重，这从各大平台近期的活动中，我们也可以管窥一斑。

　　2月7日，腾讯视频电视剧业务分享会在京举行。会上，腾讯视频称，在“提质减量”的行业新周期下，“降本增效”将成为长期战略，唯有强化上下游合作，以高品质内容带动增长，才能真正实现“共担、共创、共赢”。

　　日期，优酷副总裁谢颖导演之夜表示，平台从三个角度去“降本”，首先就是减少购剧数量，“过去一年买100部剧，现在可能就只买50部。腰部作品（指中等成本和制作水准）就不买了，或者以转成分账的方式去减少成本。其次，要优化资源分配。“我们把一些腰部作品，或者经过数据检验不是特别好的作品淘汰掉，把更多的钱用到好的内容上去。”

　　不难看出，“降本增效”已经引发全行业的共识，并形成一定的震慑力和执行力，且对整个影视、综艺行业中下游产生实质性的影响，进而抬高整个影视、综艺行业的内容质量，诸如《开端》《人世间》《苍兰诀》《梦华录》《狂飙》等多元化的精品剧集不断涌现，行业降本增效取得的效果有目共睹。

　　或许正如《狂飙》总制片人徐康所言，今年同样也会是“降本增效”的一年，但是我觉得“降本增效”已经基本上是到了一个稳定期，正在一点一点开花结果。就剧集行业来说，已经全面进入一个稳定期。“降本增效”去泡沫后的阵痛期基本过去，对于未来我们是比较乐观的，整个行业将会更好的发展。

　　影视、综艺行业涉及到导演、编剧和演员片酬等成本关键要素以及美术、摄影、宣传等等多个环节工种。在过去很长一段时间里，影视、综艺行业生产过程存在损耗大、简单重复性工作多、成本居高不下、资源冗杂等问题，降本还重在优化“冗杂资源”。

　　此前腾讯视频就曾提出，将对平台旗下自制、定制、版权等类型的内容生产要素成本进一步规范化、合理化，通过有效且落地的措施，确保成本可控行业新闻，抑制生产链条上不合理的虚高价格，“岗位标准薪酬”的倡议通过对生产环节的成本体系全面调控。

　　过去一年，长视频平台“降本增效”战略聚焦摆脱了以往“拼价格”、“拼内容”的盲目攀比，更加聚焦平台自身业务本身，从采购道具、布景现场、甚至剧组的吃穿用度等，降本增效切实地体现在内容制作的各个细节中，对场景、群演、道具、服装等的质量和成本控制也越来越高，精细化运营成为影视剧创作的常态。

　　时下，影视工业化已经成为影视行业提升内容预判和提升效率的关键，这就要求行业以更优质的资源匹配、更有效的生产效率、更高的内容质量，促进影视、综艺行业标准化、工业化生产，各大平台也不断探索影视工业化生产标准。

　　比如，爱奇艺大力研发一系列影视制作幕后工具。用龚宇的话来说，“制作管理、商业化、影视统筹、电影战略研究，都形成了一套从战略到制作管理的科学规范体系”；优酷一直推动影视制作链条技术化、数字化和智能化，将工业化落地到虚拟拍摄、制作流程管理和更好地进行人才资源配置上，推出了一系列提高效率降低成本的工具。

　　与“降本增效”并行策略还有“去肥增瘦”“提质减量”，各大视频平台通过缩减内容开支、节省人力等方式，将精力和时间向聚焦在头部作品身上。

　　据艺恩数据显示，2022年长视频平台持续去产能，“降本增效”成为年度关键词，共上线部，其中网络剧数量占比仍超六成，达到213部。虽然电视剧数量下滑但头部内容热度有所增加，全年爆款数量有增无减。

　　近期，腾讯视频向合作伙伴明确了“五要五不要”的内容取向——重点投入高品质带来价值流量的、持续形成长期品牌IP的、尊重戏剧规律和制作诚意的、品类题材有创新的、有价值表达的作品；同时坚决不要复制雷同的、悬浮低俗的、没有创新的，以及没有当下价值的低效作品、高投入低产出的降级作品。

　　不难看出，严格控制项目预算成为长视频平台的无奈之举，有限的预算M6米乐下，同质化、中腰部作品将惨遭淘汰。影视项目资金需M6米乐求量大，投资周期长，投资风险高，行业优质资源越来越向头部化、精品化、平台化的大型制片公司靠拢M6米乐，没有核心竞争力的腰部和尾部影视公司会受到较大冲击。

　　随着互联网的发展，视听内容稀缺性已经大幅降低，观众的审美品位在不断提高，真正的高质量内容成为核心需求。在降本增效进入常态化阶段后，剧集市场竞争将更加激烈，剧集公司想要在市场中赢得肯定，持续化输入优质内容是关键。基于平台坚持降本增效的原则，如何能创作性价比最高的优质作品，也将成为剧集市场的最新命题。

　　在《狂飙》《三体》等优质爆款内容供给以及热门档期的带动下，大众对优质内容的需求有望得到催化，影视行业有望步入正向循环，展望2023年，影视行业有望迎来内容供给和竞争激烈的大年。