北京时间9月8日凌晨1点，苹果公司在加州总部的乔布斯剧院举行了秋季新品发布会，主题为Far Out（超前瞻）。

　　年纪大了，没有熬夜看发布会。但在早上铺天盖地的资讯中，我完成了对发布会的回顾。总的来说，苹果这次带来了8款新产品——

　　关于这些产品的具体情况，一众科技媒体已经梳理得很清楚了，我这里不再赘述。

　　实话说，手机真没特别大的亮点，还是在“挤牙膏”。唯一令我感到惊喜的，是 14 Pro系列舍弃刘海屏，启用药丸。相比于其他手机厂商，苹果这个“药丸”最大的特色是可以“变形”，官方把它叫做——

　　这一动，就把原本呆滞的挖孔屏变活了M6米乐，确实称得上点睛之笔。而相比于手机，手表和耳机的革新意义更为明显。

　　苹果手表迎来了一个全新的系列Apple Watch Ultra，配置是真的高——

　　钛合金机身，蓝宝石材质表盘，单次续航可以达到36小时，还可以应对各种极端运动场景M6米乐。

　　苹果耳机，AirPods Pro（第二代）升级了芯片，升级了蓝牙，提升了音质和降噪，延长了续航，甚至还新增了触控操作，可谓诚意满满。

　　有意思的是，就在苹果发布会前一天，华为刚刚举行产品发布会，Mate 50系列之外，大家的目光似乎都放在了那台电动车上。

　　2022上M6米乐半年，华为的消费者业务收入同比下降了25.3%，华为手机的市场份额更是跌出排名，滑落到“其他”范畴。

　　再看苹果，根据CINNO Research发布的报告，今年4月份，尽管苹果夺回了销量冠军，但销量依旧同比下降了3.5%。

　　苹果都如此，其他的手机品牌就更惨了。同样是在4月份，小米的销量下滑了32%，vivo下滑近40%，OPPO更是下滑了42.7%，几近腰斩。

　　vivo更是屋漏偏逢连夜雨，今年4月，印度政府部门就“所有权架构和财务报告方面是否存在重大违规行为”开始调查vivo，导致其119个银行账户遭到封锁，约46.5亿印度卢比（约合3.9亿元人民币）的现金等资产被冻结。

　　按照业内人士的说法，一旦vivo的印度工厂停工，那么vivo的供应链将受到致命打击。

　　同样受到影响的还有小米。财报显示，今年上半年小米净利润只有8.35亿元，同比降幅高达94.8%。这背后，小米2022年上半年共卖出7760万台手机，比2021年同期——

　　这些还只是当下手机行业的冰山一角。中国信通院公布的数据显示，上半年，国内市场手机总体出货量累计1.36亿部，同比下降了21.7%。国产品牌手机出货量更是同比下降25.9%。

　　从全球来看，根据市场调研机构Strategy Analytics的最新报告——

　　早在2020年，全球手机行业市场规模就已经达到7295亿美元，折算成人民币大约是5万亿元。如果涵盖上下游M6米乐，这已经是个10万亿级别的市场。

　　牵一发而动全身。CINNO Research的报告就显示，2022上半年全球市场 AMOLED智能手机面板出货量约2.78亿片，较去年同期下滑了10.5%。再拿苹果产业链来说，光在中国的部分就是一个庞大的产业集群。

　　根据安信证券的统计，由于手机销量的下降，2022年一季度安卓产业链企业归母净利润-3.3亿元，同比-144.2%，苹果产业链企业归母净利润76.2亿元，同比-11.5%。

　　从供给侧来看，现在的手机普遍进入“挤牙膏”的状态，无非是屏幕大一点、相机好一点、电池续航能力更强一点，哪怕是苹果这样的手机厂商，都很久没有推出跨时代的产品了。此前热炒的5G和折叠屏，也一样没有看到特别大的惊喜。

　　而且，面对着全球芯片短缺、地缘政治影响、通货膨胀等多个棘手的问题，留给手机厂商施展拳脚的空间其实并不多。

　　更关键的问题还在需求侧。手机厂商推出新款的周期一般为10-12个月，但根据研究的数据，如今用户的换机周期已经从18个月拉长到——

　　在#年轻人为什么不愿换手机了#的话题下，有人总结出了四大因素：经济环境、手机质量、手机性能、手机价格，排在第一的是——

　　拿我们国家来说，2亿人灵活就业，6亿人月收入不足1000元，多少人还有意愿和实力频繁地换手机？加上现在手机越来越耐用，更没必要换了。

　　这几年，美国出生率降至史上最低点、日本儿童数量连降40年后又创历史新低、意大利新生儿数量降低22%……全球主要大国，几乎都遭遇了人口数据的下滑。

　　更典型的是韩国，首次出现了人口负增长，官方费尽心思、花尽钱财也拉不住往下掉的生育率。

　　德勤的调查报告显示，2015年，在14个发达国家中，大约70%的智能手机用户一年半就换一次手机。但如今，大多数人的一部手机能用到2～3年或更长的时间。

　　回过头来看，早在2016年，智能手机的出货量就已经达到顶峰。根据国家统计局的数据，2015年中国手机产量达到20亿部，但到了2020年，这个数字回落到——

　　1973年4月3日行业新闻，摩托罗拉前高管Martin Cooper打通了史上第一个移动电线日，乔布斯向世界带来第一代。而到如今，手机行业已经很难看到跨时代的进步。

　　手机的下一个时代，会在何时到来？在我看来，打败苹果的不会是下一个苹果——

　　比千里马更快的不是马，是汽车；比宝刀更厉害的不是刀，是枪。正如《三体》里歌者文明路过太阳系时，顺手把太阳系灭了一样——

　　“当你以为自己在这个维度内已经站稳脚跟、足够强大时，殊不知在另一个维度上，一个看起来和你毫无关系的人，打个响指，就能让你灰飞烟灭。”

　　同样，打败手机的，不会是下一部更好的手机，而是一个新物种，它极有可能已经在路上了。到时候，真应了那句话——